Varebranding som livsstil
I den moderne verden er personligt brand alt – særligt for dem, der har bygget en karriere på et genkendeligt navn. Men hvornår krydser denne besættelse grænsen til noget langt mere desperat?
Et monument over sig selv
Donald Trump har i årtier sat sit navn på luksusbygninger verden over. Hans anden periode i Det Hvide Hus er dog præget af en helt ny og intensiveret brandingoffensiv. Det inkluderer forsøg på at få sit ansigt trykt på en ny 250 US-dollar-seddel samt omdøbning af Kennedy Center.
Den demokratiske senator Jon Ossoff gik hårdt til angreb på denne adfærd under en tale i Atlanta. Han hævdede, at brandingkampagnen er et febrilsk forsøg på at sikre sig et eftermæle.
“Han forsøger at sætte sit ansigt på pengene, så du det?” sagde Ossoff. “Han bygger et monument over sig selv.”
En national skændsel
Ossoff fortalte publikum, at præsidentens brandingmani udspringer af en dyb frygt for at blive glemt af historien.
“Men se, Atlanta, han gør disse ting nu, fordi ingen vil ære ham, når han er væk – fordi han er en mislykket præsident og en national skændsel,” sagde Ossoff.
Samtidig landede en federal dommer et markant slag mod brandingkampagnen. Retten beordrede, at Trumps navn skulle fjernes fra Kennedy Center inden for 14 dage, med den begrundelse, at bestyrelsen ikke ensidigt kunne ændre stedets identitet.
“Kennedy Centers grundlæggende vedtægter gør det krystalklart, at centret skal opkaldes efter præsident Kennedy, og at det ikke kan bære noget andet formelt navn eller offentligt mindesmærke baseret på bestyrelsens ensidige beslutning,” fastslog dommeren.
Landet Ingensteds
Navnet hænger stadig på bygningen indtil videre, og det har fået flere vrede kunstnere til at aflyse kommende optrædener i protest.
Retsnederlaget fremkaldte hurtigt et rasende indlæg fra præsidenten på Truth Social.
Trump kritiserede afgørelsen skarpt og truede med at trække sig helt ud. “Hvis jeg ikke er fri til at gøre det, jeg gør bedre end nogen anden – at genopbygge denne institution fysisk, økonomisk og kunstnerisk – har jeg ingen interesse i at fortsætte det, der kun ville kunne være en håbløs rejse ind i ‘NEVER NEVER LAND’,” skrev han.
