Når hylderne er fyldte, men intet passer til dit hår
Har du krøller, kruset eller såkaldt "tekstureret" hår, kender du sikkert følelsen: masser af produkter at vælge imellem, men næsten intet der egentlig virker. Det var præcis det problem, to unge iværksættere tog fat på — og på få år byggede de et brand, der i Frankrig er blevet en reference inden for pleje af afohår og kraftige krøller.
Fra personlig frustration til forretningsmodel
I Frankrig har omkring 20 procent af befolkningen afohår eller stærkt struktureret hår. Alligevel var det i årevis næsten umuligt at finde passende produkter i drogerierne og parfumerierne. Skønhedsindustrien fremviste primært glatte, rette manker, mens andre hårtyper stort set blev ignoreret.
For Rebecca Cathline, der voksede op mellem Guadeloupe og Côte d'Ivoire, var det ikke blot irriterende — det var et reelt markedssvigt. Hun så, hvordan veninder kemisk glattede deres hår, skjulte det eller simpelthen opgav det, fordi der manglede både rådgivning og produkter. Ud af dette tomrum opstod ikke en brand i første omgang, men en serviceydelse.
Sammen med sin medstifter Didier Derozin lancerede hun i 2015 Ma Coiffeuse Afro — en app, hvor man kunne booke frisører til hjemmebesøg, der specialiserede sig i afohår, krøller og bølger. Platformen ramte en nerve: Endelig fandtes der fagfolk, der ikke blot klippede, men forstod hårstrukturen.
Med tiden opdagede grundlæggerne, at ét spørgsmål vendte tilbage igen og igen: den rigtige hjemmepleje. Den der ikke vil hos frisøren hele tiden, har brug for en enkel og pålidelig rutine i sit eget badeværelse.
In Haircare bliver til midt under lockdown
I 2020, midt under den første corona-lockdown, tog duoen det næste skridt og stiftede In Haircare. Mens frisørsalonerne holdt lukket og mange tilbragte lang tid i eget badeværelse, lancerede de en plejeproduktserie, der målrettet skulle modvirke hårbrud og stimulere vækst.
Lockdown blev en usædvanlig katalysator — folk fik endelig tid til at pleje deres hår ordentligt og afprøve nye rutiner.
Rebecca og Didier udnyttede perioden til ikke bare at sælge produkter, men til at opbygge et fællesskab. Brugerne delte før-og-efter-billeder, rutiner og erfaringer på de sociale medier. Brandet udviklede sig til en slags digitalt støttefællesskab omkring hårtab, tyndere hår og ønsket om sund fylde.
Fra idé til laboratorieprodukt
Bag kulisserne samarbejdede grundlæggerne med et kosmetikspecialiseret laboratorium i Frankrig. Efter talrige tests, justeringer og diskussioner blev de første produkter skabt: 100 procent naturlig oprindelse, veganske, uden dyreforsøg og med løftet Made in France.
Rebecca lagde særlig vægt på kosttilskud, der skal styrke håret indefra. Kapsler og vitamingummier til hårpleje er en voksende trend, men teamet ville mere end flot emballage. Rene formuleringer, gennemsigtige ingredienser og dokumenterbare effekter stod i centrum.
For mange kunder betyder mindre hårtab ikke blot smukkere hår — det er et stykke selvtillid, de får tilbage.
Stress, hormonelle forandringer efter fødsel, sygdom eller aggressiv styling kan alle føre til massivt hårtab. Utallige tilbagemeldinger beskriver, hvordan folk igen kan se sig selv i spejlet med glæde takket være produkterne. Netop denne følelsesmæssige effekt driver grundlæggerne fremad.
Et brand, der lytter til sine kunder
På kort tid udviklede In Haircare sig fra et nicheprojekt til en efterspurgt aktør. Rebecca modtog Prix d'Excellence de la Beauté Connectée fra magasinet Marie Claire og blev optaget på listen over de ti førende Digital Women for året.
Distributionsmæssigt har brandet bevæget sig ud af den digitale boble: In Haircare findes nu hos kæder som Nocibé, i naturkosmetikhandlen Mademoiselle Bio, i beautybokse fra Blissim, på apoteker samt i frisørsaloner. For et brand skabt ud af et fællesskab er det et bemærkelsesværdigt skridt ind i mainstreammarkedet.
En vigtig succesfaktor er, at produktudviklingen i høj grad styres af brugernes feedback. Via sociale medier og spørgeskemaer spørger teamet regelmæssigt, hvilke problemer der haster mest — eksempelvis tørre længder, kløende hovedbund eller kantbrud fra stramme frisurer.
Vækst med et klart formål
Rebecca og Didier tænker allerede langt ud over landegrænserne. Målet er en stærk tilstedeværelse i hele Frankrig og i yderligere lande, hvor mennesker med tekstureret hår stadig går forbi de samme tomme hylder, som de selv engang gjorde.
De ser ikke deres sortiment som luksus, men som et redskab til større selvbestemmelse. Når en person efter kemo, en stressende periode eller en fødsel igen får tykkere hår, ændrer det ofte hele fremtoningen — fra jobsamtaler til første date.
Her forstås hårpleje ikke som en skønhedsbehandling, men som en del af sundhed, identitet og hverdagsliv.
Hvad tekstureret hår egentlig har brug for
Den der har glat hår, undervurderer tit, hvor krævende krøller og afohår er. Selve hårstrukturen gør det svært for hovedbundens naturlige olier at nå ned til spidserne. Det gør håret mere sårbart over for tørhed, kløvning og brud.
Typiske behov for tekstureret hår er:
- Intensiv fugt: Cremer, leave-in-produkter og olier, der låser fugtighed inde.
- Skånsom rengøring: Milde shampooer uden aggressive sulfater, der ikke udtørrer håret.
- Beskyttelse mod friktion: Silkepudebetræk eller satinhuer for at reducere natbrud.
- Pleje indefra: Afbalanceret kost og eventuelt kosttilskud med vitaminer og mikronæringsstoffer.
Brands som In Haircare sætter netop ind på disse punkter. I stedet for "one size fits all"-formler handler det om målrettede løsninger til bestemte hårtyper — fra stærkt kruset til let bølget.
Risici ved forkert pleje og gevinster ved et gennemtænkt koncept
Forkerte produkter kan forvolde tydeligt synlige skader på tekstureret hår. For hårde shampooer, permanent udrethning eller stylingsprays med højt alkoholindhold fører ofte til:
- Hårtab ved tindingerne og i nakken
- Skrøbelige spidser
- Kløende, skællende hovedbund
- Varigt svækket hårstruktur
Et koncept som In Haircares forsøger at bryde denne onde cirkel: mindre kemi, mere opbygning og mere oplysning. Folk skal forstå, hvorfor de bør undgå bestemte ingredienser og bevidst søge efter andre.
Sådan kan en fornuftig hårrutine se ud
Mange brugere kombinerer eksempelvis:
- en mild shampoo i ugentligt interval,
- en nærende maske eller deep-conditioning-behandling,
- et leave-in-produkt til hverdagen,
- suppleret med en kur med kosttilskud over flere uger.
Det vigtige er at observere sin egen hovedbund og sit hår over flere måneder frem for at skifte produkt efter to gange brug. Netop det motiverer fællesskabet omkring In Haircare til: tålmodighed, dokumentation og erfaringsudveksling.
Mere end kosmetik: identitet, repræsentation og markedspotentiale
Historien om Rebecca og Didier viser, hvor tydeligt samfundsforandringer afspejles i skønhedsbranchen. I årevis gjaldt glat, europæisk hår som normen. Den der afveg fra den, skulle "tæmme" sin struktur. I dag vokser bevidstheden om, at krøller, afohår og alt derimellem ikke blot kan accepteres — men fejres.
For investorer er dette segment langt fra en niche længere. Tekstureret hår er udbredt verden over, mens passende produkter mange steder stadig er mangelvare. Brands, der tidligt og troværdigt satser på gennemsigtighed, effekt og fællesskab, sikrer sig en klar fordel — og In Haircare er et af dem i Frankrig.
For forbrugere i den dansktalende verden er det værd at kaste et blik mod Paris og videre. Den der har lignende hårtyper, kan hente inspiration fra koncepter som dette til, hvordan en virkelig veltilpasset rutine kan se ud — hvad enten det er med franske produkter, hjemlige brands eller en kombination af begge.
