Da et blindt punkt i skønhedshylden blev til en forretningsidé
I årevis var apoteker og drogerier næsten udelukkende fyldt med produkter til glat hår. En enorm målgruppe stod tilbage uden relevante løsninger — og to franske iværksættere besluttede at ændre det fra bunden.
Cirka en femtedel af den franske befolkning har afrohår eller stærkt struktureret, krøllet hår. Det dækker over hår, der er krusede, meget bølgede eller særligt tætte. Alligevel fandtes der i 2015 næsten ingen egnede plejeprodukter til disse hårtyper i den almindelige handel.
Rebecca Cathline og Didier Derozin — to personlige erfaringer, én fælles vision
Rebecca Cathline, der voksede op med rødder i Guadeloupe og Elfenbenskysten, kendte problemet på egen krop. Hun ledte efter professionelle frisører, der beherskede hendes naturlige hårstruktur — og opdagede hurtigt, at tusindvis af andre stod over for præcis den samme udfordring.
Sammen med sin forretningspartner Didier Derozin tog hun skridtet og startede med en digital løsning. Det var begyndelsen på noget meget større.
Fra bookingapp til selvstændig skønhedsmærke
Den første platform hed „Ma Coiffeuse Afro" — en app, hvor brugere kunne booke frisører med speciale i krusede, krøllede og stærkt bølgede hårtyper, og som tilbød hjemmebesøg. Efterspørgslen var enorm, og fællesskabet voksede hurtigt.
Med hvert eneste booking blev det tydeligere: Mange kunder ønskede at lære at pleje deres hår selv frem for at være afhængige af frisøraftaler. Denne erkendelse åbnede døren til det næste kapitel — en egentlig produktlinje designet til hjemmebrug.
Et simpelt hul i markedet udviklede sig til et helt økosystem omkring struktureret hår — fra serviceyderelser til egne produkter.
In HairCare: Lanceret midt under lockdown
I 2020, mens den første store lockdown satte Europa i stå, valgte Rebecca og Didier at gå all in. Mens frisørsalonerne holdt lukket og folk tilbragte mere tid i badeværelset, lancerede de mærket In HairCare med ét klart løfte: naturlige, højeffektive produkter mod hårbrud og til styrkelse af hårvækst.
Timingen virkede risikabel, men viste sig at være et lykketræf. Folk brugte mere tid på selvpleje, prøvede nye produkter og søgte information online — præcis dér var In HairCare synlig og opbyggede gradvist en loyal følgerskare.
Laboratorium, langtidstest og rene formler — sådan skabes produkterne
For at gøre idéen til mere end blot et flot label opsøgte grundlæggerne samarbejde med et specialiseret kosmetiklaboratorium i Frankrig. Efter måneders research og testrækker opstod de første opskrifter.
- 100 % naturlige ingredienser
- Veganske og uden dyreforsøg
- Produktion i Frankrig
- Fokus på hårvækst og reduktion af hårbrud
Rebecca ønskede fra starten ikke kun at tilbyde ydre pleje, men også at arbejde indefra. Derfor inkluderer In HairCare-sortimentet kosttilskud, der skal understøtte hårvæksten og styrke hårrødderne. For mange kunder, der kæmper med tyndere hår, stress eller hårtab efter en fødsel, er det et stærkt følelsesmæssigt tema.
Mærket lover ikke kun smukkere hår — det lover et stykke selvtillid til dem, der lider under hårtab.
Selvværd frem for tvungen glathåring
Den, der vokser op med afrohår, kender ofte kun to muligheder: kemisk glathåring eller konstant styling for at passe ind i gængse skønhedsidealer. In HairCare sætter bevidst ind et andet sted — den naturlige struktur skal styrkes, ikke forandres.
Mange brugere fortæller ifølge virksomheden om tykkere, mere modstandsdygtigt hår og mindre brud. For Rebecca handler det om mere end målbare centimeters vækst. Hun taler gentagne gange om, at mærket skal følge mennesker, der af forskellige årsager — stress, sygdom eller postpartalt hårtab — har mistet hår.
Den, der igen glæder sig til at se sig i spejlet, bliver hos mærket. Det er præcis denne loyalitet, der bærer In HairCares succes den dag i dag.
Fra niche til butikshylde: Sådan erobrede mærket handlen
Det, der startede som et tilbud til en formodet "niche", er for længst nået mainstreamen. In HairCare klarede springet ind i kendte handelskæder og specialbutikker. I Frankrig finder man i dag mærket hos bl.a. Nocibé, Mademoiselle Bio og Blissim samt i talrige apoteker og frisørsaloner.
Denne tilstedeværelse sender et klart signal: Hårpleje til struktureret hår hører ikke længere hjemme bagerst i hylden, men midt i det hele. Fællesskabstanken forbliver dog central — grundlæggerne arbejder tæt sammen med brugere, content-creators og frisørfagfolk for løbende at videreudvikle produkterne.
| Byggesten | Rolle i In HairCares succes |
|---|---|
| Fællesskab | Ægte feedback om effekt, behov og hverdagsanvendelighed |
| Digitale rødder | Direkte adgang til kunder via app, sociale medier og e-handel |
| Fokus på struktureret hår | Klar positionering frem for en "one size fits all"-tilgang |
| Laboratoriesamarbejde | Troværdighed gennem afprøvede formler og synlige resultater |
Priser, synlighed og en ambitiøs plan
Succesen gik ikke ubemærket hen. Rebecca modtog „Prix d'Excellence de la Beauté Connectée" fra magasinet Marie Claire og optrådte på lister over de mest indflydelsesrige digitale iværksætterinder i Frankrig. Sådanne anerkendelser giver mærket ekstra synlighed — langt ud over det oprindelige fællesskab.
Sammen med Didier forfølger hun nu målet om at etablere In HairCare nationalt og internationalt. Produkterne skal nå ud til mennesker overalt, hvor krusede, krøllede eller stærkt bølgede hår stadig undervurderes. Budskabet er enkelt: Den, der får den rigtige pleje, kan bære sin naturlige struktur med stolthed.
Grundlæggerne henvender sig til alle, der ikke længere vil skjule eller glatte deres hår for at passe ind i et forældet skønhedsideal.
Hvorfor emnet også er relevant i Skandinavien
Den, der i Danmark, Sverige eller Norge lever med afrohår, mixed hair eller kraftige krøller, kender de beskrevne problemer alt for godt. Specialiserede frisører er sjældne, og egnede plejeprodukter er ofte dyre eller kun tilgængelige online. Eksemplet In HairCare viser, hvor stort potentialet er i dette segment.
For det nordiske marked kunne lignende koncepter sagtens fungere. Man kan forestille sig:
- Apps, der gør frisører med speciale i struktureret hår let tilgængelige
- Egne mærker fra drogerier, der reelt er udviklet til krøller og afrohår
- Kursusformater, hvor brugere lærer at pleje deres naturlige hårstruktur
Især yngre generationer i storbyerne efterspørger repræsentative produkter og ønsker ikke længere at blive målt op mod glat hår. Mærker, der tager dette behov seriøst, kan ikke blot opnå kommerciel succes — de kan også sætte gang i en reel samfundsforandring.
Hvad der egentlig gemmer sig bag begrebet "struktureret hår"
Mange marketingtekster taler i dag om "tekstureret" eller "struktureret" hår. Det dækker typisk over alle hårtyper, der ikke er glatte. Fagfolk skelner ofte mellem flere kategorier — fra lette bølger til meget tætte, spiralformede krøller eller stærkt krusede strukturer.
Alt efter type har håret brug for forskellig behandling: mere fugt, mindre varme, andre kammer og andre vaske-intervaller. Produkter som dem fra In HairCare forsøger netop at tage højde for disse krav. Den, der for første gang plejer sine krøller "efter opskriften", oplever ofte et aha-øjeblik: strukturen ser mere defineret ud, håret brækker mindre og føles blødere.
For mennesker med hårtab eller tyndere hår kommer endnu et aspekt til: Kosttilskud og opbyggende serummer kan ganske vist ikke love mirakler, men skaber ofte bedre forudsætninger for hårrødderne. Den, der beskæftiger sig med dette område, bør holde øje med gennemsigtig deklaration og seriøs dokumentation — og det er præcis her, moderne, fællesskabsnære mærker sætter ind.
