To iværksættere, én idé: Hvordan In Haircare gentænker pleje til krøllet hår

En hel befolkningsgruppe overset i årevis

I Frankrig har omkring en femtedel af befolkningen afro-hår eller kraftigt krøllet hår. Alligevel dominerede glatte, lyse hår reklamerne og butikshylderne i årevis. Den frustration blev startskuddet til en brand, der behandler teksturhår ikke som en nicheproblematik, men som en helt naturlig del af hverdagen.

Det store hul i skønhedsindustrien

Helt op til 20 procent af menneskene i Frankrig har afro-hår eller udpræget krøller. Men de, der havde korkskruekrøller, tæt krøllet eller kruset hår, måtte i årevis klare sig med improvisation. De blandede produkter, bestilte fra amerikanske brands eller testede hjemmelavede løsninger – fordi markedet ganske enkelt ignorerede deres hårtype.

Det var netop den virkelighed, Rebecca Cathline kendte indefra. Opvokset med rødder i Guadeloupe og Elfenbenskysten havde hun kæmpet med det samme problem hele livet. Hun indså, at problemet ikke lå hos håret selv, men hos et marked, der konsekvent vendte disse hårtyper ryggen.

Et undervurderet hverdagsproblem kan blive til en hel forretning – hvis nogen vælger at se det i øjnene i stedet for at kigge væk.

Fra mangel på frisører til den første løsning: Ma Coiffeuse Afro

I 2015 var der i mange franske byer næsten ingen frisører med reel ekspertise i afro-strukturer, kraftige krøller eller stærkt bølget hår. Hvis man ønskede specialiseret behandling, måtte man rejse langt eller vente i ugevis. Rebecca Cathline gik derfor sammen med Didier Derozin og grundlagde platformen Ma Coiffeuse Afro.

Via en app kunne kunder booke stylister, der specialiserede sig i struktureret hår og kom hjem til kunderne. Idéen slog lynhurtigt an og dokumenterede tydeligt, hvor massivt behovet egentlig var. Folk var villige til at betale, når de endelig følte sig forstået. Men der opstod hurtigt én tydelig pointe: Et ekspertbesøg er ikke nok, hvis man ikke kan finde de rigtige produkter imellem aftalerne.

Det næste logiske skridt: Pleje til hjemmebrug

Gennem årene tog en ny vision form hos Rebecca og Didier. Enhver person burde kunne pleje sine krøller, curls eller afro-struktur derhjemme – uden at skulle gætte sig frem i drogeriet. Tanken om en egen plejeline var der. Det manglede bare det rette øjeblik.

Lancering under lockdown: In Haircare ser dagens lys

I 2020, midt under den første nedlukning, tog parret springet og grundlagde brandet In Haircare. Tidspunktet virkede umiddelbart ugunstigt, men passede faktisk perfekt. Folk tilbragte flere timer i badeværelset, plejede sig mere intensivt og opbyggede rutiner – også for hårets vedkommende.

In Haircare positionerede sig bevidst som en naturlig og effektiv linje mod hårbrud og til fremme af sund hårvækst. I stedet for at love glathed satte brandet styrkelse af den naturlige hårstruktur i centrum. Budskabet var klart: Din tekstur skal ikke bekæmpes, den skal støttes.

Lockdownene forvandlede hårpleje til et ritual for mange – og præcis det tomrum trådte In Haircare ind i.

Laboratoriesamarbejde og en tydelig indholdsstrategi

Troværdighed kræver mere end smuk emballage. Rebecca og Didier tog et specialiseret kosmetiklaboratorium i Frankrig om bord og udviklede efter talrige tests produkter, der skulle opfylde flere kriterier på én gang:

• 100 % naturlige ingredienser
• Vegansk og uden dyreforsøg
• Formuleringer uden kontroversielle tilsætningsstoffer
• Fokus på hårvækst og reduktion af hårbrud

Et centralt element er kosttilskud, der skal styrke håret indefra. Rebecca ville specifikt nå ud til mennesker, der lider af hårtab som følge af stress, helbredsproblemer eller efter graviditet. De mange tilbagemeldinger fra kunder, der beretter om tykkere og stærkere hår, ser hun som en bekræftelse på denne tilgang.

Selvtillid gennem pleje: Langt mere end bare shampoo

For mange kunder handler det ikke kun om længere eller fyldigere hår. Den der i årevis har lært at skjule sin naturlige hårstruktur, finder i de rigtige produkter også en form for anerkendelse. Rebecca beskriver igen og igen, hvordan mennesker gennem en plejervane udvikler et helt nyt forhold til deres eget hår.

Specielt ved hårtab som følge af stress, sygdom eller efter fødsel mister man ofte en stor del af sin personlige identitet. Når håret vokser tilbage, vender selvtilliden som regel med det. In Haircare knytter an til dette følelsesmæssige punkt og forbinder pleje med synlighed og selvværd.

Hårpleje til teksturhår er også et spørgsmål om repræsentation: Den der ikke finder sig selv på hylden, føler sig hurtigt overset.

Sådan ser moderne hårroutiner til teksturhår ud

Mange mennesker med krøllet eller afro-hår følger i dag klare trin i stedet for at bruge hvad som helst. Typiske rutineelementer er:

• Skånsom rengøring med sulfatfri shampoo
• Dybdepleje via masker eller rige balsammer
• Leave-in-produkter, der binder fugt
• Olier eller serummer til beskyttelse af længderne
• Kosttilskud til støtte af hårvæksten

In Haircare hægter sig præcis på disse punkter og vil forenkle jagten: mindre produktkaos i badeværelset og større klarhed over, hvad der er beregnet til hvad.

Priser, anerkendelse og gennembrud i detailhandlen

Succesen forblev ikke på nicheinternettet. Rebecca modtog Prix d'Excellence de la Beauté Connectée fra Marie-Claire og blev optaget på listen over tiårets digitale kvinder ved en stor fransk digitalbegivenhed. Sådanne priser gav brandet yderligere medvind.

Også i den fysiske detailhandel lykkedes gennembruddet. In Haircare findes nu blandt andet hos Nocibé, Mademoiselle Bio, Blissim, på apoteker og i udvalgte frisørsaloner. Det er afgørende – for den der ser et nyt produkt første gang i et tillidsfuldt miljø som apoteket, er langt mere tilbøjelig til at prøve det.

Fra Frankrig ud i verden

Rebecca og Didier tænker langt fra kun på Frankrig længere. Visionen er at nå mennesker med struktureret hår overalt, hvor de hidtil har fået meget lidt opmærksomhed. Målet er at udbygge brandet nationalt og på mellemlang sigt ekspandere til nye markeder.

Argumentet er enkelt: Krøllet, kruset og bølget hår findes i næsten hvert eneste land. Overalt kæmper mennesker med de samme hverdagsproblemer – fra hårbrud i spidserne til en tyndere hårrод efter belastende livsfaser.

Den der tager teksturhår seriøst, har ikke blot en niche foran sig – men et verdensomspændende fællesskab.

Hvad det dansktalende marked kan lære af det

Også i Danmark vokser efterspørgslen efter produkter, der er udviklet specifikt til afro-hår og kraftige krøller. Hylder indrettes langsomt om, og drogerier opretter egne sektioner til curls og lignende. Mange mennesker med blandet baggrund, migrationserfaring eller blot kraftigt krøllet hår genkender sig selv der for første gang.

Tilgangen fra In Haircare viser, hvad brands kan fokusere på:

• Konsekvente og letforståelige produktlinjer frem for uoverskuelige blandingssortimenter
• Transparente ingredienslister, der klarer sig uden marketingfloskler
• Community-opbygning via ægte brugeroplevelser og synlige resultater
• Rådgivning og uddannelse – både online og i butikken

Hvorfor kosttilskud til hårpleje stadig er et tilbagevendende emne

Kosttilskud til hår er fortsat en tendens, der deler vandene. Fagfolk påpeger, at biotin, zink eller bestemte vitaminer kun gør en reel forskel, når der faktisk er tale om en mangel. Samtidig beretter mange brugere om tykkere hår og mindre brud, når de tager kapsler eller gummivitaminer over flere måneder.

Tilgangen hos brands som In Haircare består i at kombinere ydre og indre pleje: shampoo, serummer og masker kombineres med kapsler, der er målrettet hårrøddernes vækstfaser. Den der afprøver dette, bør have realistiske forventninger, afsætte tilstrækkelig tid og ved tvivl søge lægeråd – særligt ved kraftigt eller pludseligt hårtab.

Et vigtigt punkt: Plejeprodukter kan støtte strukturer, gøre styling nemmere og reducere hårbrud, men de erstatter ikke en medicinsk diagnose. Hårtab efter alvorlig sygdom, ved hormonelle forstyrrelser eller autoimmune lidelser hører altid til hos en læge. Brands, der kommunikerer åbent om dette, vinder tillid på den lange bane.

Større synlighed for enhver hårstruktur

Historien om In Haircare viser, hvordan en personlig mangel kan blive til en forretning med samfundsmæssig gennemslagskraft. Hvor glat, skinnende hår engang var det eneste ideal, får kinks, curls og coils i dag langt mere plads. Brands, der tager denne mangfoldighed seriøst, leverer ikke blot nye produkter – de tilbyder også et andet billede af skønhed.

For kunderne betyder det, at de kan vælge langt mere præcist, hvad der reelt passer til deres hår – i stedet for at nøjes med nødløsninger. Og for branchen er det klart: Den der ignorerer en "glemt" hårtype, går ikke blot glip af omsætning, men vender ryggen til et helt fællesskab, der har været klar i lang tid.